Alun perin povattiin, että vuodelle 2010 aserintamalla tulisi tavattomasti tuoteuutuuksia, mutta tasakymmenistä huolimatta uutuustarjonta tälle vuodelle on jäämässä vaisuksi. Erityisesti USA:n markkinoilla uutuudet loistivat Shot Showssa poissaolollaan. Syynä tähän on lähinnä se, että tehtaat painavat täydellä teholla aseita markkinoille, joita Obaman asevastaisuus on ruokkinut. Uutuuksien kehittelyyn ei siis ole ollut liiemmälti aikaa.

Euroopasta on sen sijaan tulossa runsaastikin uutuuksia ja erityisesti metsästäjiä liikuttaa tieto siitä, että optiikan saralla parikin eurooppalaista valmistajaa on jo nyt ilmoittanut julkaisevansa IWA:ssa uudet kiikaritähtäinsarjat erityisesti metsästyskäyttöön. Painopiste on suomalaisittain siinä mielessä mielekäs, että nämä sarjat sijoittuvat hintaluokassa ns. huipputason alapuolelle. Esimakua toimitus on saanut näistä kiikaritähtäimistä sen verran, että suomalaiset metsästäjät tuntien luvassa on ns. ”määrämittaisia” tuoteuutuuksia.